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音乐剧女孩姚姚的一年欧洲杯体育

是用一张一张献技票来计量的

整个2024年

生涯在北京的她

真实每月齐来一次上海

累计在上海看了50多场献技

其中有20余场

在黄浦区的亚洲大厦

她形容这座由写字楼矫正而成的

有19个演艺新空间的大厦

是她的“休息小岛”“精神地标”“喧阗桑梓”

《2024中国音乐剧阛阓年度发扬》流露，2024年1月至10月，世界音乐剧献技场次1.36万场，票房13.96亿元，不雅世东说念主数582.13万东说念主次，其中，上海音乐剧票房占世界比重的56%，遥遥开赴点。音乐剧票房的百废具兴，也刺激了环东说念主民广场演艺汇聚区“演艺大世界”周边餐饮、住宿的火爆。

音乐剧为何成为新的“上海特产”？一张小小的票根奈何赋能文旅商体展交融发展？

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场缅思音乐会现场

每次两天整夜

客岁在上海花了5万元

左近献技运行或散场后，在亚洲大厦周边街区，总能碰见许多姚姚这么的音乐剧女孩。她们极具辨识度：脖子上挂着相机，帆布包上印着某部音乐剧的名字，内部可能装着场刊、千里镜、拍立得。更有典礼感的不雅众，甚而穿戴剧中东说念主物的同款衣饰，只要看一眼就能对上暗号，认出彼此。不管是专科戏院，照旧演艺新空间，齐在她们的音乐剧舆图上。

2021年元旦小长假，姚姚第一次从北京到上海，三天看了三场音乐剧《危急游戏》，自此“入坑”。从上海文化广场、上海大剧院、上戏院到共舞台、亚洲大厦、第一百货、大世界，演艺大世界各大剧院和演艺新空间齐留住了她的好意思好回忆。在上海，她意识了不少和她一样拎着行李箱跨城而来的不雅众。

为什么一定要来上海看音乐剧？姚姚说：“因为在世界各地，上海有着最浓厚的音乐剧氛围，这里有纽约、伦敦、东京、首尔那样高密度的戏院群，每天上演着各式类型和题材的音乐剧。许多国外引进音乐剧和中国原创音乐剧，齐把首演首秀放在上海，淌若等不足思要尝鲜，就一定要来上海看。盛大小戏院驻演音乐剧在演艺新空间上演，遍地随时齐有好戏可看，从不让东说念主失望。”

有统计流露，纽约百老汇每加多1好意思元的票房，能引来周边区域和产业7好意思元的附加收入。每次周末来沪，姚姚两天整夜的行程，算计打算再三，满满当当，一个小时也不忍徒然。看三至四部音乐剧，“拔草”餐厅和咖啡馆，购物，一样不落。2024年，姚姚来沪消费超5万元，其中70%是献技票除外的支拨。

姚姚2024年在上海看剧的部分献技票

普通，姚姚会搭乘周六一大早的高铁，抵沪后，先去东说念主民广场周边货仓入住，吃顿饭直奔戏院，周六下昼、周六晚上连看两场献技。晚场按捺，姚姚并不着急离去，而是和好多不雅众一齐等“SD”。SD是英文Stage Door 的缩写，即演员通说念进口。散场时，演员们会从这里离开，跟不雅众同样，签名合影。每个夜晚，亚洲大厦的门口总会出现存序列队的不雅众，一场SD，不错进行三特地钟到一小时。

SD按捺后，淌若还不尽兴，姚姚会跟其他不雅众相约，去周边的餐馆酒吧吃夜宵，聊聊当天的献技。隔邻一家日料店因为营业到凌晨两点，成了亚洲大厦演员和不雅众们的据点。午夜还要等位，是亚洲大厦带动周边“夜经济”的讲授。“小酌一杯时，普通际遇同场看戏的不雅众，余味无穷地聊着刚才的剧情，偶尔还能看到有东说念主抱着电脑，正在修谢幕和SD的像片。”

周日献技一般不才午，于是姚姚领有一整个上昼在上海街头“逛吃”。她会去逛逛博物馆、好意思术馆，中午再去打卡种草已久的餐厅和咖啡馆。在音乐剧舆图之外，姚姚脑中早已变成一张上海好意思食舆图，从黄河路的排骨年糕、长乐路的意大利菜到仙霞路的日料店，齐让她试吃无尽。

吃饱喝足，看完周日午场献技，心欢然足地拎着行李箱直奔高铁站，晚上23:00后抵京。“诚然两天整夜的上海之旅破钞崇高，但很值！获取物资与精神的双重享受，就像充满了电，不错元气满满地接待新的一周全来。”

姚姚给音乐剧演员准备的花束

东说念主民广场半径一公里成喧阗桑梓

洒落50多个演艺新空间

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》其实是一部“小戏”，只要三位演员，一场献技只可容纳114位不雅众。但自2020年在亚洲大厦首演于今，献技已跳跃1000场，平均上座率达95%。影响力不休重复，紧随自后推出的昆仲篇《桑塔露琪亚》延续了热度，迄今上演了800多场。两部音乐剧是许多音乐剧不雅众来沪“必看剧目”，跨城追剧的外地不雅众占比约20%。

《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》等剧见解出品方“一台好戏”，领有跳跃30万会员，其中年均消费5000元及以上的会员达4000余东说念主，6000余东说念主消费3000元及以上。这些会员中，有许多同剧多刷的诚恳不雅众，有不雅众甚而一部戏“刷”了100场。他们的高黏性与关心进一步激动了票房增长，刺激着周边交易的发展。

吞并部音乐剧，为何会诱骗不雅众一次又一次奔赴？姚姚说：“因为总有不同的演员组合，在熟识的场景和剧情中带来崭新感。每一次看台上的东说念主在扮演，我我方也在脑中的小戏院里扮演，每一次齐有不同的阐明和演法，这是一种千里浸式的精神文娱体验。对一部音乐剧的了解越多，就有越深脉络的体验。”

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场缅思音乐会现场

当一部音乐剧发展成一个IP，交易价值便急剧晋升。交易联名，成为“一台好戏”晋升音乐剧IP交易附加值的新玩法。“黄玫瑰”是音乐剧《桑塔露琪亚》的遑急预见，当《桑塔露琪亚》和盒马的联名黄玫瑰上线后几周，在盒马多城市玫瑰大类目中销量稳居 TOP1，与其他时令新品鲜切花比较，销售量增长超 200%。《阿波罗尼亚》联名花束及水饮上线后，稳居同类型商品类目新品上市TOP1。两次联名带来千万级曝光及百万级单品销量。

客岁8月，姚姚在沪看了环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场缅思音乐会。缅思音乐会工夫，前滩31商区聚拢赛百味、秘之味、塔可钟、雅辰货仓等十余家商户提供优惠福利，诱骗超3000东说念主次到店消费；环东说念主民广场商区聚拢分号咖啡、大满咖啡、TENDER BAR等商铺提供优惠活动，诱骗了超2000东说念主次到店消费。TENDER BAR为《阿波罗尼亚》及《桑塔露琪亚》推出的特调鸡尾酒，深受剧迷迎接，也为他们提供了戏院外的繁衍体验。

一部音乐剧，让玫瑰花销量大增

如今，在环东说念主民广场半径一公里内，除了各大戏院，更有50多个演艺新空间洒落在亚洲大厦、大世界、第一百货、世茂广场，多数极具特质的环境式驻场献技诱骗不雅众滚滚继续地到来，让票根经济升温，文旅商体展蚁合效应不休扩大。

新年开头，法语原版音乐剧《巴黎圣母院》迎来在上海文化广场的第100场献技，剧伙音乐的新国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》犹如一匹黑马，赢得票房与口碑的双丰充。看得心痒痒的姚姚已在运筹帷幄2025年第一次上海之行，她说：“但愿演艺大世界不错革故转变，输出极品IP，作念好不雅众职业，用好作品、好演员、好体验，给我更多握续奔赴上海的情理。”

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作家：吴桐

微信剪辑：Rong

校对：泰妮

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