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红果已杀青从杰作执行、活跃用户到证据贸易化的影视全链路

文/魏霞编著/王芳洁

1998年，《还珠格格》首播的时候是在10月，没赶上暑期档，天然，那时彩电刚刚擢升，大家也还没这个见识，包括作念电视剧的东说念主我方。但在随后好多年，每年暑假，《当》的音乐皆会如约响起，成为了学生党的集体牵记。

2025年夏天，一部名叫《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀》的系列剧（以下简称《太奶》）火了，传播介质倒也恰那时间特征，此次是手机，是以执行步地也与时俱进，是竖屏短剧，但看下来，你会以为，有些似曾判辨。

还珠的故事，讲的是三个十七八岁的民间青娥，冲破了阶脉络元壁，进宫找爹，趁便整顿宫廷治安。在《太奶》里，死于1955年的科学院首席院士容遇，冲破了时期次元壁，她穿越到了70年后同名同姓的高中青娥身上，成为了又一个“还珠格格”。此次她没找爹，而是找到了已经古稀之年的犬子，还帮碌碌窝囊、不胜重用的重孙们转了性。

27年当年了，暑期档的故事内核一直莫得变，芳华、亲情和松懈。因为看暑期档的东说念主天然一茬一茬，从走进影院的，到坐在电视机前的，再到今天皆拿着一部手机，其实花季少男青娥们皆还在按期长大。

是以，在刚刚当年的这个暑期档，一批相投了年青东说念主不雅剧需求的短剧，创造了爆发式的播放量。以红果为例，期内上线了百部免费短剧，题材涵盖皆市厚谊、魔幻脑洞、江湖武侠、历史古代、皆市玄幻等。

有关数据娇傲，暑期档站内总不雅看量达到311亿，总不雅看东说念主次达到9.2亿，不雅看量超10亿的短剧就有6部。

在执行行业，是否有以年为单元的执行计算，是其是否纯熟的记号。举例不管是电影如故电视剧，咫尺皆已经造成了明确的年度rundown，春节有春节档，暑假有暑假档，十一有十一档。

以学生群体为不雅看东说念主群的短剧，在暑期范畴上播，这讲明短剧行业也已经造成了肖似的节拍。因为这些剧不是编造出现的，从执行筹谋到编著完成，一部杰作短剧的制作周期至少要两三个月，暑期的热播剧，几个月前就已经立项。

昭着，短剧已经纯熟，红果们霸占暑期档，是有备而来，

01

年青东说念主“用手投票”

短剧精良入局暑期档的配景是不雅剧东说念主群年纪结构正在赶紧拓宽。

2023年头，红果的用户如故以中老年男性为主，到了2024年，女性用户占比增长14%，年青用户增长40%。

而据艾瑞征询酬金娇傲，咫尺不雅看收集微短剧的用户中，女性用户占比达到66.97%，25到34岁的用户占比达到46%，24岁以下的用户占比超越30%。

30岁的晓萌（假名）在旧年景为了红果的用户。责任之余的时期，她简直皆是在短剧的作陪下渡过。几个月前，晓萌刷完短剧《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀》，终于在红果短剧的暑期档，她等来《太奶2》的上线。

这类“女强”剧是晓萌的最爱，比拟于霸总甜宠类型的短剧，靠着我方的勤勉打拼，积极面临生计和责任中遭受的问题女性成长故事，总能给她带来力量，比如《太奶》中的容遇，通过奢睿和武艺整顿“不孝狂孙”，支撑眷属弱势。

而且晓萌生现，咫尺的短剧天然大多是由热点演义改编，但是编剧还会在其中添加一些热梗，让短巨变得更兴致兴致，也离不雅众们更近。比如在《太奶2》中，影帝重孙为了给太奶奶助兴，还跳起抖音上时兴的扫腿舞。

这恰是短剧的上风之一，尽管此前制作周期短被东说念主诟病，但不成否定，短周期也让短剧执行更具有当下性。

传统影视至少有一两年的制作周期，是以哪怕再当代的戏，严格道理上亦然“历史剧”，但2025年暑期档的短剧，脚本的第一个字就写在2025年，当编剧开放抖音，扫腿舞就已经开动了。

短剧热播暑期档更报复的原因，是相投了当下年青用户的不雅剧偏好。比如在《太奶2》中，鸠集着高中时间的学习、磨练，甚而是霸凌等各式元素；在《科举，农家子的显明之路》中，主角以6岁孩童的身份整个高中，勇敢面临考官打压等抵挡正待遇，成为父母的顶梁柱。

故事天然轻灵，但内核却不乏严肃性，一个社会有其固定的职权结构，但谁莫得在成长的经过中，渴慕当年挑战这种职权结构？

自2024年，红果已经明确短剧杰作化蹊径。从暑期档的热播短剧来看，咫尺的短剧，不仅有更新奇兴致兴致的故事配景和更安妥逻辑的叙事步地，还能将正能量、正向价值不雅深度和会到执行当中，这种润物细无声的汇集，后果时时出东说念主意象的好。

在杰作执行的驱动下，年青东说念主在暑期为短剧“举手投票”。《太奶2》播放量冲破30亿，创下短剧行业播放量最快破30亿的记录，而相通由《太奶》的主角李柯以和王培延出演的短剧《夫东说念主专治不服》在暑期档的播放量也冲破20亿。

另外，《科举，农家子的显明之路》、《爹爹不哭，我带着死活簿给全家续命》等四部短剧也拿到破10亿的好收成。

02

不雅众在哪来，品牌就在哪来

除了不雅众除外，暑期档亦然品牌最期待的档期，因为弘大的流量背后，也蕴涵着弘大的贸易后劲。

《哪吒2》爆火后，不仅冲击着全球票房榜记录，而且还掀翻养殖品市集的抢购风云。其中，《哪吒2》与泡泡玛特联名的盲盒，也曾上线就被抢购一空，好多不雅众只可买预售盲盒，发货时期排到6月底。少见据统计，仅用了半个月的时期，《哪吒2》的养殖品收入就超越4亿元。

是以，不雅众在那处，品牌就想要在那处，于是这两年，短剧成为了品牌报复的宣发阵脚。

一方面，短剧已经占据用户们相等的失业时长。《中国收集视听发展磋议酬金（2025）》娇傲，罢休2024年12月，微短剧用户范畴已达6.62亿东说念主，东说念主均单日使用时长101分钟，已经追平了即时通讯。

另一方面，短剧用户已经被培养起告白不雅看民俗，对告白的经受进程更高。在免费模式成为主流后，不雅看告白解锁剧集已经成为短剧行业最常见的模式，这也让告白完播率极高，潜移暗化中建造升引户心智。

但如若仅仅聘请中插告白，大家对短剧贸易化的设想力如故窄了。在本年火爆的暑期档，茉酸奶、康师父、羊了个羊等多品牌杀青了与短剧的跨界合营。

红果与茉酸奶合营“秋天的第一杯茉酸奶”步履，在宇宙320家门店上线联名打卡点，送出免单券；与羊了个羊合营上线“红果漂移赛”，会凭证军队名次给玩家们奖励“红果”，玩家们不错用“红果”来兑换奖励。在暑期档时候，红果在端外杀青21.5亿的曝光，131个热搜。

更报复的是，和传统影视作品中，品牌宣发只可采用贴片概况植入步地不同，短剧还开荒了定制赛说念，让品牌宣传简直杀青了执行化。

以往仅仅保证品牌的闪现时长，但咫尺的品牌开动通过短剧打造“超等主播”。比如烙色调妆定制的短剧《我在古代插足恋综》的主演是彩妆主播妮妮，在短剧上线后，烙色调妆店播和达播热度皆有彰着加多。

《王者荣耀》也在红果暑期档上线短剧《王者荣耀之权略径山》，以王者大陆的架空世界不雅为配景进行创作，敷陈自孙坚战身后，境内四大眷属各怀异心，江郡风雨飘飖的故事。

以往在新强人上线时，王者荣耀皆是通过CG动画进行宣传，在本年红果的暑期档，《王者荣耀》找到新的宣发想路，用剧情执行搭起王者天地，汇集RPG游戏，让用户杀青从不雅剧到游戏的无缺体验。

客不雅而言，影视行业在时效性上的超越，促成了这类体验升级。要知说念，游戏《仙剑奇侠传》没落之后，电视剧《仙剑》才上播，很可惜，它只然则一代东说念主的怀旧。

03

执行始终是牛鼻子

从付费到免费，短剧市集越来越纯熟。走过靠买流量换充值的时期，短剧也踏入到“执作为王”的时间。

短剧的兴起，也在变嫌用户们的不雅影民俗，大家开动心爱“快节拍、多回转”的执行结构，而况短剧一集惟有几分钟，全集刷完只须几小时，全程无尿点。

这么的变化也鼓吹长剧行业变革，有的平台上线短剧频说念，有的平台克己执行上则已经呈现出“时辱骂、节拍快”的趋势。

兴致兴致的是，跟着短剧执行加深，开动通过分几部拍摄续集刊行的步地，在保留短剧特征的同期，加多了执行的深度和长度。比如红果的热点短剧《云渺》，已经开动筹备拍摄第五部。

系列剧也引颈了短剧的预约潮水。少见据娇傲，在暑期档内，红果的总预约量达到3640万，其中在《太奶3》的总预约量已经破400万，《夫东说念主她专治不服2》总预约量破百万，《云渺5》总预约量破200万。

有短剧行业内东说念主士暗示，从脚本创作到上线，一部短剧的制作周期经常惟有两个半月傍边，遭受一些抢题材等情况，也会把整个制作周期裁减到一个半月。天然短剧的制作周期很短，但是红果能在暑期档推出上百部短剧，筹备周期并不算短，其从年头就开动加大对优质短剧的接济力度。

比如在1月份，红果升级“果燃办法”，在投资撑持上，对优质技俩比例最高可达100%，对已创作完成的短剧技俩，经受“保底+分账”的合营模式等。

在果燃办法下，红果短剧打造出《江山回响》《凫水》《与尼同业》《郊野电台》《云表捕手》《摆动敦煌》等紧捏时间脉搏的好执行。

另一方面，红果也在克己短剧上络续发力，比如在近期还推出“演员合营办法”，引入专科运营机构为演员行状的同期，让演员也不错奏凯通过分账机制分享收益。

厂牌们也为红果的暑期档们保驾护航，有33家厂牌在暑期档发布1078支预报片，这些预报片的总播放量就超越2.5亿。

通过暑期档充沛的流量，厂牌们也在红果建造起我方的“蓄池塘”。

咫尺各大厂牌们皆在红果开设官方账号，而况积蓄相等的粉丝，比如百川汉文已经积蓄25万粉丝，获赞量达到2.5亿；听花岛已经积蓄31.5万粉丝，获赞量达到2.4亿；容量短剧已经积蓄6.5万粉丝，获赞量达到1.4亿。

在第一部《还珠格格》上播27年后欧洲杯体育，红果终于有了我方的“还珠格格”。这一次贸易故事的内核也没变，在短剧赛说念上，仍会有一个平台，不错用杰作执行当牛鼻子，然后牵引出一条从制作到贸易化的全链路。