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此前被曝本年将不再举办双11晚会的淘宝天猫，11月4日晚在其官方派遣平台通知了“天猫双11纵脱好六夜”定档。这也将是天猫第9年举办双11晚会。

图片着手：图虫创意

据先容，本年的双11晚会从11月10日16时运行，在湖南卫视、芒果TV、淘宝APP三大平台全程直播。晚会艺东谈主威望包括时间少年团、刘宇宁、大张伟、檀健次、戚薇、宁静以及向佐等驰名艺东谈主，以及哈哈曹、王勉、漫才昆季等脱口秀演员。

笔据官宣海报，本届双11晚会的制作方为湖南卫视的好六超等责任室与朴鹤冉翻新责任室。好六超等责任室为湖南卫视原刘伟责任室、刘修复责任室销亡组建，刘伟责任室曾担任《风光大本营》与湖南卫视千般大型晚会制作主谈主，朴鹤冉则曾担任《乘风2023》集会制片东谈主。

双11晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫领先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”遥远占据同期段收视第一。2016年运行，天猫更换合营对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的合营。2022年，天猫曾停办双11晚会。到2023年，天猫低调重启双11晚会，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，并将合营相干延续到了本年。而抖音则不息在本年双11步履本领，举办了“熠熠生辉能干季”三场晚会。

淘宝天猫是双11晚会的始祖，随后抖音、拼多多、快手等品牌也争相举办双11晚会、在晚会卡司和限制上相互竞争，双11晚会的意料度也一度情随事迁。

2020年，双11晚会限制达到一个小飞扬，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站一齐入局，禁受购物平台+卫视+视频网站的合营步地。

据时间财经统计，2020年各平台的双11晚会皆聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺东谈主，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《芳华有你2》《中餐厅》等热点综艺嘉宾，以及《三十良友》《荫庇的边缘》等爆款剧主演，四大卫视的艺东谈主威望少则50东谈主，多可至70东谈主。

除了节目单上亮眼的明星争夺战，晚会扶持商的较劲相通受到关心。

以2023年双11晚会为例，这一年，天猫的晚会扶持商分为冠名和合营伙伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了晚会，晚会的合营伙伴则包括保健功能食物品牌正官庄、好意思妆品牌欧莱雅、衣饰内衣品牌猫东谈主和好意思妆品牌THE WHOO。

抖音晚会的扶持商则分为4类，共25个品牌扶持商，数目是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席合营品牌。特约合营品牌包含花西子、当然堂等7个品牌，以及Ulike、敷尔佳6个指定合营品牌，另有Cleer、羽西等9个合营伙伴品牌。

不外，比年来，双11晚会的热度显豁下滑。

2022年，晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁、天猫缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。2023年和本年，仅天猫、抖音两大平台落寞举办了双11晚会。

收视率方面，双11晚会的露出也不再亮眼。酷云数娱数据暴露，2023年11月10日，《综艺喜乐汇》以0.6405%的收视率占据第一，《天猫双11惊喜夜》以0.5063%的收视率排在第二，抖音举办的《2023熠熠生辉能干之夜》的收视率则仅排在当日综艺收视榜第七名。

传统电商平台运行缺席双11晚会的原因可能在于，电商用户的数目还是基本达到上限，再破耗遍及元气心灵和资源去招引新用户的道理不大。已往，办晚会的一大作用是激勉用户的购物欲，但跟着平淡廉价运行消解双11本来的廉价促销原则，如今办晚会的参预产出比运行变低。此外，短视频平台的崛起也对传统电商平台组成了挑战。

而市集环境的变化也体现时了双11晚会的细节。

已往，淘天双十一晚会会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初度粉碎千亿级别，达到1207亿元。2017年—2018年，淘天销售额鉴识为1682亿元、2135亿元。但而后，淘天双11晚会再未提供具体销售额信息。

（时间财经李馨婷空洞自界面新闻、逐日经济新闻、亿邦能源）

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